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宠物食品行业市场发展趋势分析

2013-6-10 11:02:56

详细介绍

    与市场规模高增速相对应的较低的人均养宠数量和消费水平,虽然目前市场规模在大幅提升,但是国内宠物只均消费金额、人均养宠数量仍旧远低于全球主要市场平均水平,行业整体的提升空间仍旧巨大。

    实际养宠人群增加(即购买宠物食品喂养的人群)和有效支付能力提升(即实际为宠物支付的金额)是宠物食品行业发展的两大核心驱动力。在过去较长的时间内,国内宠物行业都处于数量增长阶段,喂养方式转变推动有效养宠人群增加,进而推动行业规模快速提升。随着喂养方式转变的逐步完成和高质量养宠人群比例的提升,国内宠物行业进入质量提升期,养宠人群结构进一步优化,高质量养宠人群占比提升。随后宠物食品行业将迎来新的加速发展期,有效养宠人群和实际支付能力两个核心驱动力将双双发力,推动行业加速发展。

2018-2019年包括《宠物饲料管理办法》在内的多项法规正式出台并实施,对于宠物食品的进口流程进一步规范,同时对国内销售的宠物食品生产、包装、进口等多方面进行了详细的规范。随着行业规范程度提升,在未来几年内,市场上的低质粮、走私粮将被逐步取缔,优质国产企业的发展空间进一步扩大。

综合判断,国内宠物食品行业步入黄金发展期,高质量的增长速度+规范的行业标准为优质企业的发展提供了良好的环境。

          我国宠物食品行业仍处在发展初期,整体上,消费者对品牌的感知度弱(一线城市消费者认知度相对较好)。从产品力角度讲,国内宠物主粮厂家呈现“1+N”的竞争格局,即以法国皇家为主要代表的外资品牌占据宠物食品品牌的制高点,而消费者对国内其他厂商的品牌认知度比较差。由于宠物食品的购买者和体验者分离,这也决定了在行业发展初期,高性价比产品更能吸引入门级用户,在短时间内实现客户的初始积累。

32%的宠物主人对宠物粮品牌没有特别的偏好,国产进口都可以;41.6%的人偏好进口品牌。国产品牌存在发展空间。

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